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全球發行五周年之際 揭開COK“高燒不退”的秘密

原標題:全球發行五周年之際 揭開COK“高燒不退”的秘密

登頂41國App Store游戲暢銷榜,位列56國Google Play排名前10;開創跨平臺全球同服國戰等玩法,掀起SLG手游效仿狂潮;上線五年仍持有旺盛的生命力,撕掉手游短命的標簽……將這些令人矚目的成績組合在一起,便是一款名為《列王的紛爭》(Clash of Kings,簡稱COK)的游戲。

近日,智明星通將啟動COK五周年全球嘉年華狂歡節,預計持續1-2個月,同步在中國、美國、日本、中東等重點地區舉辦。回顧歷屆規模宏大、福利多多的周年慶典活動,今年的五周年全球嘉年華,越發令人期待。

為了打探COK五周年活動的更多消息,筆者采訪到了智明星通VP、國內知名游戲制作人張羽先生。不過在五周年新內容之前,張羽對于COK所獲得成績的看法與評價,刷新了我對這款游戲的認知。

霸榜的背后,是更加閃耀的光環

“COK的意義在于,它邁出了國內游戲走向全球化的步伐,把國內游戲一下子帶動起來,而在此前,國內游戲不清楚如何進行全球化,至于怎樣將游戲更好的綜合起來,進行本地化處理,實現語言互通,以及海外合作等問題,都處于探索階段。COK的成功出海,其實就是摸索出一條道路,國內其他游戲廠商走起來會更加順暢,我認為這是比排行榜成績更重要的榮耀。”張羽對于國內手游出海,以及COK對世界各民族文化交流的推動作用有自己的思考。

一方面體現在,COK將中國文化帶入世界,讓國際友人通過中國的知名英雄,中華傳統節日等方面,了解到華夏文明。另一方面,也讓中國玩家接觸到其他民族的歷史文化,進而開拓視野。比如在5月份,游戲就曾推出中東齋月活動,這在玩家中的反響非常不錯。除了促進文化交流,COK甚至還打通了國際社交,成為一座全球化的交友平臺。

如果不是張羽先生的一番解讀,相信很多朋友與我一樣,并未注意到在COK長期霸榜的背后,有著更加閃耀的光環。

眾所周知,如今玩家的口味越來越挑剔,COK卻能跨越文化差異成為全球爆款,在張羽看來,優秀的游戲性、開放的交互性,以及出色區域化運營功不可沒。此外對于COK在本地化方面的亮眼表現,他將其歸功于高度專業化的團隊。據介紹,智明星通直接選用“當地人”,或是熟悉當地文化的留學生,深入開展本地化工作,使得游戲內容更加貼近用戶。

揭開COK“高燒不退”的秘密

五年時間對于一款手游來說,算是相當長了。然而從上線之初登頂數十國游戲暢銷榜,到如今的日活用戶過百萬,是什么讓COK“高燒不退”?

在張羽看來,“不斷的迭代創新,為玩家帶來新鮮的游戲體驗”,是COK的制勝法寶之一。從最早的全球同服、集結對抗世界BOSS等新穎玩法,到五周年之際推出的全新地圖、英雄、皮膚,以及八國混戰、海戰和嘉年華系列任務等等,COK從未間斷為玩家帶來新奇有趣的游玩體驗。此外針對畫面,COK有計劃逐步實現游戲畫面的大幅度提升。也正是種種創新與不斷迭代,這款運營五年的游戲得以永葆青春,展現出勃勃生機。

“與玩家面對面溝通,聆聽玩家的心聲”。這既是COK貼近玩家、保持競爭力的重大策略,同時也是游戲運營以來的一項傳統。今年3月份,智明星通宣布了2019年全球老友會計劃,豪華的招待標準與滿滿的誠意,在玩家中引起不小的轟動。

被問及負責COK運營以來,腦海中印象比較深刻的事情,張羽表示,“舉辦玩家見面會,讓我們能夠參考各國玩家的想法、建議以及游戲中他們所在意的點,進而使玩家感到COK是大家一起做出來的。”

時至今日,COK注冊用戶總量突破2億,在海內外擁有龐大的粉絲群體,而它也不單單是一款游戲那么簡單。對于IP衍生內容,COK曾與“哥斯拉”開展聯動,在五周年之際,COK也將陸續推出衍生小說、主題曲、畫冊與異域合作等內容。同時據張羽透露,COK有推出衍生版本的計劃。

其實在COK之前,智明星通自主研發運營的《開心農場》,就曾推廣到全球20多個國家,影響海外5億多人,成為了迄今為止中國出口的最具影響力的游戲作品之一。從國民級游戲《開心農場》,到如今火遍全球的《列王的紛爭》,智明星通為何能夠一直打造爆款?

對于這個問題,張羽分別從研發實力,對用戶的了解,對市場的敏感度,以及洞察全球本地化等方面展開分析。在我看來,智明星通非常看重的,同時也是采訪過程中提及次數最多的,是玩家對全球性交互的需求。

對于長期玩家來說,協同作戰、對抗戰斗、聊天交友等功能,能夠引起他們的情緒波動與愛恨情仇,進而將游戲熱情調動起來。此外特別值得一提的是,COK作為一款全球同服的SLG手游,其內置語言翻譯功能,消除各國玩家語言交流的障礙,滿足他們多樣化的溝通交友需求,這也令COK近乎成為一款全球化交友平臺。對此張羽還打趣道,“不少人開玩笑說,想娶個烏克蘭老婆,那么COK這款游戲,至少能幫助你認識到烏克蘭人。”

老實說,無論是《列王的紛爭》“高燒不退”的秘密,還是智明星通的爆款游戲“制作公式”,這些幾乎成為教科書式的案例,被眾多廠商學習、模仿。然而COK開創的神話,從未被復制,這或許正是這家游戲公司的厲害之處。返回搜狐,查看更多

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